以人口健康促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是一種既穩(wěn)增長(zhǎng)又調(diào)結(jié)構(gòu)，既利當(dāng)前又利長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略選擇。2013年，我國(guó)60歲以上人口突破2億，這將帶動(dòng)上萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。大健康產(chǎn)業(yè)近兩年頻傳利好，其中養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)更是成為資本市場(chǎng)熱門話題。
大健康產(chǎn)業(yè)前景可期
慢性病的侵襲、亞健康狀態(tài)的蔓延、老齡化的加速、養(yǎng)生理念的培育、家庭收入的增加，這些因素的疊加令養(yǎng)老市場(chǎng)迅速壯大，也引發(fā)養(yǎng)老市場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。隨著醫(yī)改的深化，集醫(yī)療、養(yǎng)老、保健等在內(nèi)的多元化綜合醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)正在形成。
中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐華峰稱，大健康產(chǎn)業(yè)包括醫(yī)藥保健產(chǎn)品、營(yíng)養(yǎng)保健食品、醫(yī)療保健器械、休閑保健服務(wù)、健康咨詢管理等多個(gè)與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)。與傳統(tǒng)的健康產(chǎn)業(yè)相比，大健康產(chǎn)業(yè)提供的不單是產(chǎn)品，而是健康生活解決方案，進(jìn)而創(chuàng)造更大的商機(jī)。
大健康產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，近些年呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。2013年我國(guó)保健食品行業(yè)產(chǎn)值達(dá)3000億元年，年遞增達(dá)到15%以上。但與美國(guó)、日本甚至很多發(fā)展中國(guó)家相比，中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)尚存在很大差距。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國(guó)健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過10%。而我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)（包括保健、醫(yī)藥及健康產(chǎn)業(yè)）僅占GDP的4%-5%。
徐華峰說，當(dāng)前我國(guó)居民的健康資源正被大量消耗和透支，如醫(yī)療費(fèi)用高，醫(yī)保不完善，重醫(yī)療輕保健，健康支出重點(diǎn)偏于救治，慢性病形勢(shì)嚴(yán)峻，數(shù)億人處于亞健康狀態(tài)。很多領(lǐng)域尚待以新思維進(jìn)行重新開發(fā)，投資大健康產(chǎn)業(yè)前景可期。
藥企紛紛轉(zhuǎn)型切入
一些嗅覺靈敏的傳統(tǒng)制藥企業(yè)，已在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域小有成就。在這一輪藥企進(jìn)軍大健康的浪潮中，云南白藥[0。82% 資金 研報(bào)]、廣藥集團(tuán)等藥企紛紛開發(fā)功能型飲料、藥妝、保健品等帶有大健康屬性的消費(fèi)品。
今年前三季度，云南白藥實(shí)現(xiàn)收入133。18億元，同比增18。6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19。45億元，同比增10。55%。其中健康事業(yè)部和中藥資源事業(yè)部繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，牙膏是拉動(dòng)增長(zhǎng)的主力。“功能性”是云南白藥牙膏脫穎而出的“法寶”，這也被其他進(jìn)入牙膏市場(chǎng)的藥企所效仿，如片仔癀[-0。97% 資金研報(bào)]牙膏、獨(dú)一味[-2。59% 資金 研報(bào)]牙膏。云南白藥提出了“新白藥、大健康”戰(zhàn)略，以“藥”為根本，形成了以藥品為核心，相關(guān)多元化健康產(chǎn)品并舉發(fā)展的格局。目前云南白藥已涉足洗發(fā)水養(yǎng)元青、護(hù)膚品千草堂、母嬰產(chǎn)品及女性個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。
在快消領(lǐng)域同樣風(fēng)生水起的醫(yī)藥企業(yè)還有廣藥集團(tuán)。2012年收回王老吉商標(biāo)后，廣藥集團(tuán)招兵買馬并成立全資子公司王老吉大健康有限公司，獨(dú)立運(yùn)作紅罐王老吉涼茶。根據(jù)廣藥集團(tuán)官方披露的數(shù)據(jù)，按照快消口徑統(tǒng)計(jì)，去年王老吉紅綠裝涼茶實(shí)現(xiàn)銷售收入突破150億元。白云山中報(bào)顯示，王老吉大健康的總資產(chǎn)為22。36億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1。32億元。
同時(shí)，廣州白云山藥業(yè)研發(fā)的治療男性性功能障礙的“金戈”，10月28日起開始在全國(guó)鋪貨。廣藥大南藥板塊總監(jiān)王文楚告訴中國(guó)證券報(bào)記者，計(jì)劃用3到5年時(shí)間，使“金戈”的銷售規(guī)模達(dá)到5億至10億元。
“賣數(shù)據(jù)”成盈利模式
隨著人們生活水平和健康意識(shí)的提高，未來10年對(duì)于疾病的管控將逐漸從對(duì)患病人群擴(kuò)展到對(duì)健康人群的服務(wù)。國(guó)泰君安預(yù)計(jì)，未來5年，各地養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園、養(yǎng)老社區(qū)將迅速興起，對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)配套的掌上監(jiān)護(hù)儀、一體式監(jiān)護(hù)儀等醫(yī)療設(shè)備和輪椅、血壓計(jì)、血糖儀等家用醫(yī)療設(shè)備需求巨大。
多家機(jī)構(gòu)研報(bào)指出，醫(yī)療器械行業(yè)未來看好的方向包括慢性病相關(guān)領(lǐng)域、中高端進(jìn)口替代和移動(dòng)智能醫(yī)療、掌上監(jiān)護(hù)儀、一體式監(jiān)護(hù)儀等醫(yī)療監(jiān)護(hù)設(shè)備和輪椅。另外，血壓計(jì)、血糖儀等家用醫(yī)療設(shè)備對(duì)老人監(jiān)控身體狀況至關(guān)重要，同樣需求巨大。
“以前的醫(yī)療器械銷售以醫(yī)院為主。隨著智能化的發(fā)展，醫(yī)療器械如血糖儀、血壓計(jì)等簡(jiǎn)單醫(yī)療器械在家庭的普及率會(huì)提升，需求可能進(jìn)一步增長(zhǎng)。”一位醫(yī)療器械公司高管表示，消費(fèi)類醫(yī)療器械主要是針對(duì)慢性病，原來生產(chǎn)心血管藥物的廠家可以嘗試一些心血管方面的器械。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，下一個(gè)十年，從診斷、監(jiān)護(hù)、治療到給藥的醫(yī)藥細(xì)分領(lǐng)域?qū)㈤_啟智能化時(shí)代，醫(yī)療器械行業(yè)向便攜化、智能化發(fā)展是趨勢(shì)。在這樣的背景下，現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)、穿戴式設(shè)備、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)與新商業(yè)模式的結(jié)合，傳統(tǒng)的醫(yī)療器械或被移動(dòng)醫(yī)療、穿戴醫(yī)療、商業(yè)保險(xiǎn)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)顛覆，智慧醫(yī)療、尤其是可穿戴設(shè)備將成為未來重點(diǎn)投資領(lǐng)域。
在海外市場(chǎng)，慢性病管理便攜式設(shè)備“賣數(shù)據(jù)”的盈利模式已成型。據(jù)悉，美國(guó)WellDoc提供手機(jī)和云端的糖尿病管理平臺(tái)，并與保險(xiǎn)公司合作為患者提供糖尿病管理項(xiàng)目。“糖尿病管家系統(tǒng)”在現(xiàn)有藥物劑量、血糖波動(dòng)情況、每餐碳水化合物攝入情況等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，將診斷建議發(fā)送給醫(yī)護(hù)人員，醫(yī)護(hù)人員可以根據(jù)情況調(diào)整患者的用藥選擇。
在國(guó)內(nèi)，可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模也十分誘人。九安醫(yī)療[2。93% 資金 研報(bào)]借助可穿戴設(shè)備滲入慢性病管理領(lǐng)域。公司董事長(zhǎng)劉毅告訴中國(guó)證券報(bào)記者，九安醫(yī)療正與天津三潭醫(yī)院合作管理3000個(gè)糖尿病病人。糖尿病人每天都需要測(cè)量血糖濃度，但病人不可能一天往醫(yī)院跑許多次。通過九安醫(yī)療的一款血糖儀，病人在家可以測(cè)量血糖濃度，血糖儀通過藍(lán)牙將測(cè)量結(jié)果傳到APP軟件上，APP軟件再回傳給醫(yī)院。
“搶占數(shù)據(jù)入口之后，最終還是要讓客戶購(gòu)買服務(wù)。”劉毅表示，硬件賣到足夠的數(shù)量，賣的就不僅僅是硬件，而是得到了一批用戶，就可以慢慢構(gòu)建一套健康醫(yī)療的生態(tài)系統(tǒng)。
來源：中國(guó)證券報(bào) 作者：戴小河
關(guān)鍵詞：大健康產(chǎn)業(yè) 中國(guó)會(huì)議營(yíng)銷網(wǎng)
