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在剛過(guò)去的雙十一電商慶典中,國(guó)貨新銳計(jì)生品牌SIKI私激可謂是讓大家驚呼“amazing~”。僅4小時(shí),這匹黑馬就完成了2019年面市當(dāng)年的年度銷(xiāo)售額,這樣斐然的成績(jī)不得不讓人懷疑,這還是那個(gè)“寒冬下的避孕套市場(chǎng)”嗎?!

其實(shí)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)情趣用品市場(chǎng)過(guò)去幾年增速超過(guò)了30%,整體規(guī)模在2020年就已經(jīng)突破千億。作為其中普及率最高、購(gòu)買(mǎi)最多的基礎(chǔ)品類——安全套,在中國(guó)每年要消耗150億只,且每年還在以15%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。而《2020-2024 年中國(guó)安全套行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》指出,估計(jì)到2024年,中國(guó)的安全套制造工業(yè)還能有每年大約12%的增幅,由此可見(jiàn)目前安全套市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力仍不容小覷。

在過(guò)去,安全套都是讓人“諱莫如深”的一個(gè)詞,但隨著性觀念和性教育的開(kāi)放,90/95后自我意識(shí)覺(jué)醒、消費(fèi)觀念進(jìn)步,大家在追求“性”福這事上也變得更加坦然,敢于正視內(nèi)心的需求。也正因如此,安全套消費(fèi)群體逐漸壯大,年輕人成了行業(yè)爆發(fā)和持續(xù)增長(zhǎng)的底層驅(qū)動(dòng)力。

雖然疫情下的大環(huán)境沖擊,沒(méi)有品牌可以獨(dú)善其身。但當(dāng)流量時(shí)代催生的營(yíng)銷(xiāo)神話落下帷幕時(shí),產(chǎn)品、技術(shù)、品質(zhì)開(kāi)始重新回到競(jìng)爭(zhēng)的核心賽道上,真正屬于品牌的角逐或許才正式開(kāi)始。而SIKI私激就是在流量熱度退卻、疫情籠罩下闖出的國(guó)牌黑馬,用實(shí)力詮釋品牌魅力。

低調(diào)的技術(shù)實(shí)力派

SIKI私激以客戶為中心,圍繞“健康、安全、舒適、便捷”這四項(xiàng)平衡要求,由60余年國(guó)產(chǎn)老牌安全套制造商原總工程師、旅日30余年的農(nóng)學(xué)博士等業(yè)內(nèi)精英牽頭組成專業(yè)團(tuán)隊(duì),經(jīng)過(guò)多年研發(fā)試驗(yàn),在100多個(gè)配方中篩選出SK1753PLUS配方,并提出最具代表性的“六項(xiàng)革新”技術(shù)。

SIKI私激技術(shù)的升級(jí),成功解決了在安全套厚度和柔韌度之間難以平衡的問(wèn)題,深度強(qiáng)化產(chǎn)品“安全”核心。而“六項(xiàng)革新”中的單手秒開(kāi)技術(shù),其品牌特有的“貝殼盒”(實(shí)用新型專利號(hào):ZL201820928247.3)則是在單手打開(kāi)、秒分正反的基礎(chǔ)上,不僅解決了傳統(tǒng)安全套難撕開(kāi)的弊端,也更大程度提高了“安全性”。

年輕人的國(guó)貨套套

SIKI私激以18-25歲的年輕人群為核心目標(biāo),定位于渴望體驗(yàn)感更好的你,從而打造出中端價(jià)格的高品質(zhì)國(guó)貨,與90/95后的國(guó)貨情懷、消費(fèi)習(xí)慣等剛好“不謀而合”。

秉承著為國(guó)人性福生活而奔走的志向,SIKI私激面市以來(lái)就堅(jiān)定了“特調(diào)玻尿酸潤(rùn)滑液”這一方向,不論是經(jīng)典“水薄系列”還是國(guó)民“雨薄系列”,旗下產(chǎn)品都一律拒絕油膩難清洗的硅油潤(rùn)滑液,由內(nèi)而外給消費(fèi)者更健康、舒適的性福體驗(yàn)。而在產(chǎn)品上,SIKI私激也是選擇了多樣化的產(chǎn)品路線,潤(rùn)滑液從800-1200mg、尺寸從小到大、從冰感套到熱感套……多維度滿足消費(fèi)者需求,牢牢把握年輕人的喜好!

“海納百川”的私域大棚

社群對(duì)品牌建設(shè)的重要性想必大家都知道,但往往大多數(shù)的品牌社群都是枯燥且無(wú)味地存在著,除了每日工作人員的信息外鮮少有冒泡的粉絲。但作為安全套行業(yè)清流之輩的SIKI私激,卻是把品牌社群玩出了不一般的“精彩”。

四季豆大棚,一個(gè)被稱為四季豆(私激粉絲的昵稱)的種子聚集地,也是SIKI私激品牌最驕傲的“產(chǎn)品”之一。品牌工作人員在四季豆大棚中化身一群神出鬼沒(méi)、可男可女的小明們,以接地氣的身份和四季豆們打成一片。在這個(gè)四季豆大棚中,品牌小明們不僅陪四季豆聊天開(kāi)車(chē),也為他們“指點(diǎn)迷津”,既是“婦女之友”又是“情感天使”。同時(shí),不斷給大家送上最新最熱的新聞資訊,最給力的店鋪活動(dòng)、專屬福利等等。在這里,四季豆可以找到歸屬感,拉近與品牌之間的距離,打造一種你中有我我中有你的融合感。

對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō),或許SIKI私激的“突然”沖刺是意料之外的,但對(duì)于品牌自身而言,想必則是意料之中,或者說(shuō)是積淀后的爆發(fā)。相信這波勢(shì)頭或許能助力SIKI私激在安全套領(lǐng)域更快實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē),打破既有的市場(chǎng)格局。