會(huì)銷(xiāo)攻單在會(huì)銷(xiāo)中的地位不言而喻,所有的會(huì)銷(xiāo)工作都是為了銷(xiāo)量,都是為了攻單,但往往,很多會(huì)銷(xiāo)員工其他方面的工作做的很卓越,但這最后一下,卻總是不給力。其實(shí),說(shuō)的這最后一下,在實(shí)戰(zhàn)中,卻是變化萬(wàn)千,想做到隨意應(yīng)變,那就首先要了解客戶(hù)都有哪些類(lèi)型,分析該用哪一類(lèi)的策略來(lái)應(yīng)對(duì)。下面,就來(lái)詳細(xì)介紹會(huì)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)攻單的要訣! ∫、先給大家分析會(huì)前推銷(xiāo)部分,其實(shí)會(huì)銷(xiāo)并不局限于在會(huì)議中或者會(huì)議后賣(mài)產(chǎn)品,很多熟手,在會(huì)議開(kāi)始之前,就有出單的情況,而這種銷(xiāo)售,會(huì)銷(xiāo)業(yè)務(wù)員也務(wù)必掌握。
首先,打鐵還需自身硬,繡花要得手綿巧。會(huì)前攻單之前,員工首先要有正確的心理,積極的狀態(tài),要首先學(xué)會(huì)自我安慰,因?yàn)橛袝r(shí)候顧客上一次的拒絕,他自己都已經(jīng)忘記了,只是員工自己念念不忘,耿耿于懷,并以此來(lái)摧殘自己。其次,要正確的面對(duì)拒絕,記住,銷(xiāo)售不怕拒絕,怕就怕弄不清客戶(hù)拒絕你的理由。不管產(chǎn)品多好,服務(wù)多好,只有成交了才算成功,所以,一定要找到客戶(hù)拒絕你的理由,筆者覺(jué)得,學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)拒絕才會(huì)成長(zhǎng),而成長(zhǎng)也避免不了被拒絕。下面,就給大家談一下常見(jiàn)的客戶(hù)拒絕分析和應(yīng)對(duì)方法。 A、發(fā)火拒絕:別來(lái)煩我——表示顧客當(dāng)時(shí)心情不好——過(guò)兩天再來(lái) B、態(tài)度很好:需要時(shí)給你打電話(huà)——表示顧客正在忙——那就等 C、不溫不火:我不需要——表示顧客對(duì)產(chǎn)品不了解——你再了解了解再說(shuō) (是否推銷(xiāo)的時(shí)間不對(duì)、還是客戶(hù)不了解產(chǎn)品)、顧客是你的老師、傳輸給客戶(hù)一種“不買(mǎi)是你的損失”的概念。 其次,會(huì)銷(xiāo)攻單必須要有充分準(zhǔn)備:銷(xiāo)售是三個(gè)游戲的設(shè)計(jì)——精心設(shè)計(jì)、充分準(zhǔn)備、主動(dòng)坐莊! ≡僬邥(huì)前攻單要注意與顧客同步共鳴:互動(dòng)、傾聽(tīng)、精誠(chéng)所致 最后,業(yè)務(wù)員要學(xué)會(huì)給客戶(hù)分類(lèi),不同的客戶(hù)不同應(yīng)對(duì),下面,筆者將客戶(hù)類(lèi)型分為四個(gè)類(lèi)型,并分別給出應(yīng)對(duì)策略:
1.驅(qū)使型:最在意結(jié)果,凡事都要講結(jié)果,以結(jié)果為導(dǎo)向。這種人一般都喜歡做決策,當(dāng)老大,那就引導(dǎo)他來(lái)說(shuō),而不是我們來(lái)說(shuō),這種人喜歡強(qiáng)對(duì)強(qiáng),找個(gè)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)跟他說(shuō),一般的人跟他談他生氣,會(huì)覺(jué)得看不起他,在回答問(wèn)題的時(shí)候,要謹(jǐn)慎一點(diǎn),盡量由他來(lái)發(fā)揮,適當(dāng)?shù)夭鍘拙潢P(guān)鍵的話(huà)和結(jié)果就可以了 2.表現(xiàn)型,這種客戶(hù)以感覺(jué)為導(dǎo)向,感覺(jué)對(duì)了一切都對(duì)了,感覺(jué)沒(méi)了一切都沒(méi)了,所以要多制造出一些比較融洽的氣氛,氣氛越好成交的概率就越高 3.溫和型,溫和型客戶(hù)以安全為導(dǎo)向,他希望他的每個(gè)決定都要相對(duì)安全、穩(wěn)定一點(diǎn)的,怕做出大的決定,要好好地引導(dǎo)他,教育他,告訴他這個(gè)產(chǎn)品的具體情況,打消他的顧慮,讓他放下心來(lái),最后才能成交,甚至他不敢輕易做決定,我們可以替他做決定 4.分析型,這一類(lèi)客戶(hù)以證據(jù)為導(dǎo)向,任何事情都要有一個(gè)完整的證據(jù),否則一切免談。對(duì)于這種人,一定要把所有能夠證明這件產(chǎn)品功能的好處的證據(jù)講得清清楚楚,讓他明明白白,這樣才能更好地向著有利于你的一面做出決定。 相應(yīng)的方法和銷(xiāo)售要點(diǎn): 1.對(duì)于驅(qū)使型,做做到:引導(dǎo)發(fā)表、沉穩(wěn)應(yīng)對(duì);掌握弱點(diǎn)、精簡(jiǎn)回答;注重效率、謹(jǐn)慎小節(jié)! 2.對(duì)于表現(xiàn)型,要做到:投其所好、表現(xiàn)尊重;任其發(fā)揮、適時(shí)引導(dǎo);注重氣氛、隨時(shí)贊美! 3.對(duì)于溫和型,要做到:教育培養(yǎng)、灌輸信心;人情事務(wù)、維系公關(guān);順?biāo)浦、代做決定! 4.對(duì)于分析型,要做到:詳列計(jì)劃、分析可行;專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)、紙上作業(yè);提出實(shí)證、循序推進(jìn)。
了解顧客的價(jià)格模式和購(gòu)買(mǎi)模式 A、成本型和品質(zhì)型(如果不了解,都會(huì)在瞬間損失一半顧客):成本型講實(shí)惠,可以給顧客講,實(shí)惠是做人的最高美德,浪費(fèi)是可恥的。給品質(zhì)型的人講,人生在世,只有你花的錢(qián)才是自己的。。! 、配合型和叛逆型(互動(dòng)——同意的請(qǐng)舉手):叛逆型的人要正話(huà)反說(shuō)——不一定適合您。。。 C、自我判斷型和外界判斷型:自我判斷型喜歡自己說(shuō)了算;外界判斷型的人總是征求別人的意見(jiàn),哪怕對(duì)方是個(gè)孩子! 、一般型和特殊型(從眾和個(gè)性化):個(gè)性化的人喜歡與眾不同,告訴顧客本產(chǎn)品只是極個(gè)別人才用! 《⑻幚眍櫩彤愖h的五個(gè)關(guān)鍵:
1.感同身受:我跟你一樣 2.激起共鳴:一開(kāi)始好多人也這樣想 3.測(cè)試商品:后來(lái)發(fā)現(xiàn) 4.加強(qiáng)信心:您用的是最低的價(jià)位購(gòu)買(mǎi)的最高價(jià)值的產(chǎn)品 5.促其決定:早用早受益
三、九大成交時(shí)機(jī)的把握: 1.開(kāi)始做比較時(shí):當(dāng)顧客拿起兩件不一樣的產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)比較時(shí),正是顧客在心里做權(quán)衡的時(shí)候,而比較的結(jié)果只有一個(gè)那就是成交。或者跟某個(gè)產(chǎn)品比較價(jià)格時(shí)! 2.開(kāi)始認(rèn)真地殺價(jià)進(jìn):已經(jīng)透露出顧客想成交的欲望! 3.開(kāi)始詢(xún)問(wèn)付款情況時(shí): 4.邊看商品邊提出非重點(diǎn)批評(píng)時(shí)(比方說(shuō)挑剔包裝等) 5.開(kāi)始關(guān)注售后服務(wù)時(shí) 6.開(kāi)始詢(xún)問(wèn)交貨方式 7.向第三者征詢(xún)意見(jiàn)或商量時(shí) 8.開(kāi)始自我暴露秘密時(shí) 9.肢體語(yǔ)言的流露時(shí):一直看,一直摸時(shí) 四、完成成交的六種方法
1.推測(cè)承諾法:你這種情況買(mǎi)多少等,給顧客一個(gè)相應(yīng)的方案 2.擁有暗示法:用了,就會(huì)怎么樣??jī)烧邠褚环ǎ骸 ?.直接質(zhì)詢(xún)法:很多人花了錢(qián)會(huì)后悔,你不管他,你只管引導(dǎo)顧客往高興的地方想…… 4.疑點(diǎn)消除法:請(qǐng)教對(duì)方相對(duì)比較認(rèn)可的問(wèn)題,對(duì)對(duì)方的問(wèn)題列出來(lái)之后,再一點(diǎn)一點(diǎn)分析解釋?zhuān)炅艘院蟀压P給了,讓他簽字,簽下它就是你幸福美滿(mǎn)人生的開(kāi)始……
5.優(yōu)劣點(diǎn)比較法:大膽承認(rèn)產(chǎn)品的不足,這正是我們下次改進(jìn)的地方。目前是最好的 6.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移: 五、處理顧客價(jià)格異議的七種語(yǔ)法: 1、“是的、而且” 2、直接:太貴了,是的,因?yàn)樽詈,所以最貴。 3、否定法:跟什么對(duì)比 4、轉(zhuǎn)移話(huà)題:很多人關(guān)心貴不貴,我們關(guān)心有沒(méi)有用,適不適合您。 5、活用資料:證明價(jià)值 6、舉例法: 7、避重就輕:
六、下面,再給大獎(jiǎng)詳細(xì)講一下會(huì)中攻單特別要注意的幾個(gè)方面 A.首先我們要確定我們的重點(diǎn)客戶(hù),重點(diǎn)客戶(hù)的確定可以通過(guò)仔細(xì)的觀察得出, 1、聽(tīng)專(zhuān)家講課非常認(rèn)真的客戶(hù)。 2、看我們的產(chǎn)品資料宣傳資料特別仔細(xì)的客戶(hù) 3、有興趣摸一摸我們產(chǎn)品的客戶(hù)! 4、主動(dòng)詢(xún)問(wèn)我們產(chǎn)品的功效、適用的群體、以及我們的促銷(xiāo)政策的客戶(hù)! .其次我們要做好工作配合,主要反應(yīng)在以下幾個(gè)要點(diǎn)! 1、暗示主持人重點(diǎn)客戶(hù)的情況,讓重點(diǎn)客戶(hù)參與互動(dòng)環(huán)節(jié)。 2、摸清楚客戶(hù)可能選擇的產(chǎn)品種類(lèi),有針對(duì)性的請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行講解。 3、配合同事暗示客戶(hù)機(jī)會(huì)難得,促銷(xiāo)政策,與專(zhuān)家的私人關(guān)系等等! 4、每個(gè)活動(dòng)桌上我們都事先安排老客戶(hù)進(jìn)行協(xié)助宣傳,會(huì)議中配合老客戶(hù)進(jìn)行宣傳! 5、配合上級(jí)領(lǐng)導(dǎo),用一些小恩惠拉攏客戶(hù)?蛻(hù)提出增加贈(zèng)品的時(shí)候,如果自己做工作有難度,可以請(qǐng)上級(jí)經(jīng)理出面協(xié)調(diào),以示權(quán)威和機(jī)會(huì)難得。
C.現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)時(shí)機(jī)的選擇! 1.專(zhuān)家講座以后。 2.消費(fèi)者反饋后! 3.娛樂(lè)節(jié)目后! 4.本桌有人購(gòu)買(mǎi)后! 5.有意向的客戶(hù)在會(huì)前促銷(xiāo)! .幾個(gè)攻單小方法! 1.從眾成交法,突出大部分人都選擇了我們,用老客戶(hù)的案例來(lái)打動(dòng)客戶(hù),讓老客戶(hù)介紹使用情況和目前的健康狀態(tài)! 2.激將法。(您看那誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)都購(gòu)買(mǎi)了,本來(lái)這個(gè)產(chǎn)品就是給有保健意識(shí)有經(jīng)濟(jì)能力的老人準(zhǔn)備的高檔保健產(chǎn)品。 3.講理法。(人生短短百十年,50歲以前……,現(xiàn)在……,金錢(qián)只有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品才有價(jià)值,在生活不成問(wèn)題的情況下,加入要選擇失去健康和失去多余的金錢(qián),您愿意怎么選擇?您看您老伴這么關(guān)心您的健康,您為什么不買(mǎi)下這個(gè)產(chǎn)品去關(guān)心她呢?) 4.價(jià)格分?jǐn)偡ā#ò旬a(chǎn)品的價(jià)格分?jǐn)偟矫刻,告訴客戶(hù)每天只用花幾毛錢(qián)就可以換來(lái)健康)
5.制造痛苦,描述快樂(lè)?陀^的講述客戶(hù)的病痛有可能引發(fā)的后果(一定要客觀,不能瞎編亂造),描述一些疾病的并發(fā)癥和真實(shí)的案例,讓客戶(hù)心理感覺(jué)到害怕。而后強(qiáng)調(diào)用了產(chǎn)品以后帶給客戶(hù)的輕松健康生活的美好場(chǎng)景以及種種美好(節(jié)省醫(yī)藥費(fèi),避免嚴(yán)重疾病,增加免疫力,方便,高檔有面子),告知客戶(hù)身體健康了以后就有更好的精力和更多的時(shí)間去做想做的事情,那樣會(huì)是怎樣怎樣的快樂(lè),生活也是怎樣怎樣的有價(jià)值! 6.假設(shè)成交法。給客戶(hù)做選擇題,(阿姨,您是要大全套還是小全套呢?大全套贈(zèng)送……,您看您是要哪一種呢?) 7.緊迫感成交法。對(duì)方有購(gòu)買(mǎi)意向,但仍在憂(yōu)郁,就可以給客戶(hù)數(shù)量,價(jià)格,服務(wù)等方面上的緊迫感,突出立即購(gòu)買(mǎi)的種種好處! 8.失落感成交法。有些客戶(hù)猶豫的比較嚴(yán)重,這時(shí)候不能逼的太緊,以免引起客戶(hù)的反感,不妨給客戶(hù)適當(dāng)?shù)氖涓校ㄟ@段時(shí)間我們找借口離開(kāi),我們的存貨有限,阿姨,我去看看還有多少存貨,我去打電話(huà)問(wèn)一下還有沒(méi)有等等) 9.反敗為勝法。有些客戶(hù)確定不買(mǎi)的時(shí)候,我們要誠(chéng)懇的感謝客戶(hù)來(lái)參會(huì),詳細(xì)的詢(xún)問(wèn)客戶(hù)不購(gòu)買(mǎi)的原因,無(wú)論有無(wú)成交,主動(dòng)要求客戶(hù)轉(zhuǎn)介紹。
E.客戶(hù)有購(gòu)買(mǎi)意向的幾種表現(xiàn)! 1.討價(jià)還價(jià)! 2.關(guān)心贈(zèng)品的數(shù)量和品質(zhì)! 3.主動(dòng)詢(xún)問(wèn)其他有相同病癥使用后的情況。 4.參加會(huì)議非常爽快,夫妻同來(lái),到場(chǎng)很早的客戶(hù)! 5.主動(dòng)告訴工作人員自己的詳細(xì)病情,詢(xún)問(wèn)產(chǎn)品的適用范圍! 6.關(guān)心售后服務(wù)的細(xì)節(jié)! 7.情緒越來(lái)越高漲,對(duì)工作人員越來(lái)越熱情等! ≡趶(qiáng)調(diào)一遍,會(huì)銷(xiāo)攻單是所有工作的核心,一切都是為了攻單而服務(wù),大家一定要熟練掌握好攻單的方方面面。筆者認(rèn)為,失敗不可怕,成功也不珍貴,可怕的是找不到失敗的原因,珍貴的是掌握了成功的技巧,大家要以學(xué)到方法,掌握技巧而開(kāi)心。而成長(zhǎng),就是在工作中不斷的學(xué)習(xí)到方法,總結(jié)到原因。更重要的是,要對(duì)自己說(shuō),兩年內(nèi),我要成為行業(yè)最牛的業(yè)務(wù)員,行業(yè)一線(xiàn)的人物,一定有我。人可以不拼命一輩子,但一定要拼命一陣子。